由中國著名舞臺劇導演靳苗苗執導，國家一級作家李鋼音編劇的舞臺劇《天香》在貴陽大劇院上演。

據悉，該劇是根據茅臺歷史淵源一級貴州釀酒傳統而量身打造的一部酒文化“大片”，劇目運用多媒體等藝術手段，將赤水河流域的生態風貌、人文風情加以生動呈現，并講述了茅臺歷史上的一段段經典傳奇。

將純糧白酒文化搬上舞臺，以這種高雅而新穎的藝術形式加以傳播，其市場效果令人備感期待。

多年以來，比較常見的純糧白酒傳播方式包括廣告、植入等，也有些企業參與拍攝了酒文化主題的影視作品，其中不乏膾炙人口的佳作，但隨著人們信息獲取方式、審美取向的變化，大量傳統形式的酒類傳播已難有成效，酒企普遍面臨著傳播創新的課題挑戰。

《天香》這種傳播形式，非常符合現代人追求休閑、品味的生活方式，又契合茅臺酒的氣質，可以說它是酒業傳播與文化產業、旅游產業相融合的產物。茅臺此舉，對行業的普遍借鑒意義在于，酒業傳播創新首先要有精品意識，同時要堅持文化自信。

摘自《華夏酒報》