自2012年以來，白酒行業(yè)開始受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，大部分白酒企業(yè)營銷受阻，進(jìn)入了緩慢的調(diào)整期。

而到了2012年、2013年以后，進(jìn)入了白酒行業(yè)的消費(fèi)向?qū)碗A段，這源于用戶思維的轉(zhuǎn)變。2012年，白酒行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)，政府除了“反腐”等八項(xiàng)規(guī)定，產(chǎn)銷嚴(yán)重不平衡，庫存太大了。很多白酒企業(yè)出現(xiàn)了銷售腰斬的現(xiàn)象。白酒行業(yè)跟其他行業(yè)一樣，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩等問題。

企業(yè)要堅(jiān)持消費(fèi)者為王，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者接受這個產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

對于整個白酒行業(yè)，現(xiàn)在集中化趨勢十分明顯，白酒行業(yè)的兼并重組還會上演。